مقاله : اثر ابزار های بازاریابی سبز بر روی رفتار خرید مصرف کننده

چکیده:

نگرانی سال های اخیر در مورد محیط زیست در همه ابعاد و حوزه ها مشاهده می شود. این موضوع که منابع محدود ما دچار آسیب شده است و ادامه این روند آینده حیات بشر را بر روی کره زمین مختل خواهد کرد، مسئولان و متفکران را بر آن داشته تا در این زمینه چاره ای بیندیشند. در این تحقیق تاثیر ابزار های بازاریابی سبز بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان مورد بررسی قرار می گیرد. ابزارهای بازاریابی سبز که در این تحقیق مورد بررسی قرار گرفته است شامل تبلیغات زیستی،نام تجاری زیستی و برچسب زیستی می باشد. تاثیر هر کدام از این ابزارها به تفکیک مورد بررسی قرار گرفته است. روش نمونه گیری به صورت خوشه ای در دسترس (غیر احتمالی) می باشد. در این روش شهر تهران به چهار بخش شمال،جنوب،شرق و غرب تقسیم بندی شده است که ما قسمت شمال و غرب را در نظر گرفته و پرسشنامه ها را در فروشگاه های زنجیره ای این نواحی توزیع نموده ایم. اندازه نمونه طبق فرمول 384 نفر بوده است و تجزیه و تحلیل اطلاعات بوسیله آزمون همبستگی اسپیرمن و رگرسیون چند گانه می باشد. نتایج نشان می دهد که تبلیغات زیستی بیشترین اثر را بر روی رفتار خرید مصرف کننده و نام تجاری کمترین اثر را دارد.