برند GAP

گپ (به انگلیسی: Gap) شرکت تولید کننده لباس و کیف و کفش  آمریکایی است که در سال ۱۹۶۹ در سان‌فرانسیسکو، واقع در ایالت کالیفرنیا، توسطدونالد فیشر و دوریس فیشر تاسیس شد. 

عنوان بررسی تاثیر ارزش ویژه برند در هنگام ارایه عملکرد ضعیف شرکت ها بر رضایت و قصد خرید مشتریان

Social identity perspective on brand loyalty

فایل مورد نظر حاوی مقاله لاتین به همراه ترجمه آن در قالب فایل ورد می باشد

عنوان : بررسی نقش راهبردی برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی بین الملل

کد

موضوع

صفحه

فصل اول: کلیات تحقیق

1-1

مقدمه .........................................................................................................................................................

2

1-2

تعریف مسأله و بیان سؤالهای اصلی تحقیق ....................................................................................................

3

1-3

سابقه و ضرورت انجام تحقیق ........................................................................................................................

4

1-4

فرضیه ها .........................................................................................................................................................

6

1-4-1

فرضیه اصلی(اهم) ........................................................................................................................

6

1-4-2

فرضیه های فرعی ........................................................................................................................

6

1-5

هدف ها .......................................................................................................................................

7

1-6

واژگان کلیدی ..............................................................................................................................

7

1-7

قلمرو تحقیق ................................................................................................................................

8

1-7-1

قلمرو زمانی .................................................................................................................................

8

1-7-2

قلمرو مکانی ................................................................................................................................

9

1-7-3

قلمرو موضوعی ...........................................................................................................................

9

فصل دوم : ادبیات نظری و پیشینه تحقیق

2-1

مقدمه .......................................................................................................................................................

11

2-2

برند ....................................................................................................................................................

11

2-2-1

برند چیست؟ ..............................................................................................................................

11

2-2-2

پدیدآوری  برند یا نام تجاری ......................................................................................................

13

2-2-3

پنچ گام جهت ساختن برندی قوی .............................................................................................

14

2-2-4

ارزش گذاری برند .......................................................................................................................

18

2-2-5

ارزش اجتماعی برند ....................................................................................................................

20

2-2-6

روش های ارزش گذاری برند .....................................................................................................

21

2-2-7

کاربردها و مزایای ارزیابی برند ....................................................................................................

22

2-2-8

رویکردهای مربوط به ارزیابی برند ..............................................................................................

23

2-2-8-1

 روش های ارزیابی مبتنی بر تحقیق..............................................................................................

24

2-2-8-2

 روش های ارزیابی مبتنی بر شاخص های مالی ..........................................................................

25

2-2-8-2-1

   روش های مبتنی بر هزینه ........................................................................................................

25

2-2-8-2-2

   رویکردهای مقایسه ای  ...........................................................................................................

25

2-2-8-2-3

   قیمت های ترجیحی ...............................................................................................................

25

2-2-8-2-4

   اینتر برند .................................................................................................................................

26

2-2-8-3

 کاربردهای اقتصادی ....................................................................................................................

27

2-2-8-4

 کاربردها ......................................................................................................................................

29

2-2-8-5

 نرخ تنزیل، میزان رشد برند و عمر برند ....................................................................................

29

2-2-9

مدیریت استراتژیک برند ..............................................................................................................

31

طراحی هویت برند

از آنجا که به واسطه رقابت در بازار انتخاب­ های نامحدود خلقمی­ شود، سازمان­ ها (شرکت­ ها) راه­ هایی برای: برقراری ارتباط عاطفی با مشتریان، غیرقابل جایگزین (منحصر بفرد) شدن و ایجاد روابط مادام­ العمر (بلندمدت) جستجو می­ کنند. یک برند قدرتمند در تنگنای ازدحام بازار دوام می­ آورد. مردم عاشق برند می­ شوند، به آن اعتماد می­ کنند، و به برتری آن ایمان پیدا می­ کنند. چگونگی درک و دریافت برند [توسط مصرف­ کننده]، فارغ از اینکه مربوط به محصولی تجاری و یا غیرانتفاعی باشد، بر موفقیت آن تأثیر می­ گذارد.
برندها سه کارکرد اساسی دارند:جهت دهی: برندها به مصرف­ کنندگان کمک می­ کنند تا از میان گزینه های بی شمارِ در دسترس انتخاب کنند.